Roma, 12 gennaio 2016 – Il target è molto specifico: le donne che, per scelta o per ‘necessità’ vogliono vestirsi totalmente o in parte con abbigliamento mascolino. A loro si rivolge Virginia, neocostituita cooperativa sociale di Roma, tra le vincenti del bando Coopstartup Unicoop Tirreno a cui Coopfond ha destinato oggi un piccolo contributo a fondo perduto per sostenere l’avvio delle attività.

L’innovazione del progetto, dunque, solo apparentemente è di prodotto, in realtà è di mercato e “destinazione d’uso”. Consiste nel realizzare un prodotto pre-esistente sagomandolo per un corpo femminile. La produzione, completamente made in Italy, prevede una prima fase di lancio sartoriale e sarà affidata ad una sarta-modellista italiana con tessuti acquistati dai distretti del tessile italiani.

La distribuzione, almeno inizialmente, prevede due canali di vendita paralleli: online (canale e-commerce proprietario) e offline attraverso un punto vendita fisico indiretto a Roma, che rappresenta il mercato pilota per la fase di lancio. La cooperativa si compone di tre giovani donne con competenze ed esperienze complementari: web marketer, stylist e psicologa.